Recursos
Los términos que aparecen en el trabajo con clientes.
Publicidad de pago, SEO, analítica y la parte comercial de dirigir una agencia. Cada entrada explica qué significa el término y, además, lo que la mayoría de glosarios no cuenta: qué implica cuando eres tú quien lo gestiona para un cliente.
59 términos, y seguimos añadiendo.
A
Alcance
El número de personas distintas que han visto una campaña al menos una vez.
Leer la definiciónAtribución
Decidir qué puntos de contacto de marketing se llevan el mérito de una conversión.
Leer la definiciónAutoridad de dominioDA, DR, Authority Score
Una puntuación de un proveedor que intenta predecir lo bien que suele posicionar un dominio.
Leer la definiciónB
C
Calidad de los leadsLead quality
Si los leads generados merecen el tiempo del equipo comercial.
Leer la definiciónCore Web VitalsCWV
Las métricas de Google para medir la carga, la interactividad y la estabilidad visual.
Leer la definiciónCPACoste por adquisición
Lo que cuesta, de media, conseguir una conversión.
Leer la definiciónCPCCoste por clic
Lo que se paga, de media, por cada clic en un anuncio.
Leer la definiciónCPLCoste por lead
Lo que cuesta conseguir un lead.
Leer la definiciónCPMCoste por mil impresiones
Lo que cuestan mil impresiones de un anuncio.
Leer la definiciónCTRPorcentaje de clics
La proporción de personas que vieron un anuncio e hicieron clic en él.
Leer la definiciónCuota de impresiones
La proporción de subastas disponibles en las que un anuncio ha aparecido realmente.
Leer la definiciónD
Datos estructuradosSchema markup
Anotaciones legibles por máquinas que describen de qué trata una página.
Leer la definiciónDatos propiosFirst-party data
Los datos que una empresa ha recogido directamente de sus propios clientes.
Leer la definiciónDesviación del alcanceScope creep
El trabajo que crece más allá de lo acordado sin que la cuota lo acompañe.
Leer la definiciónDificultad de palabra claveKD, keyword difficulty
Una estimación externa de lo difícil que es posicionar para una búsqueda.
Leer la definiciónDocumento de alcanceSOW, Statement of Work
El documento que define qué se va a entregar, cuándo y por cuánto.
Leer la definiciónE
F
Fatiga creativa
El descenso del rendimiento que se produce al mostrar el mismo anuncio durante demasiado tiempo.
Leer la definiciónFee mensualRetainer, iguala
Una cuota periódica por un alcance acordado de trabajo continuo.
Leer la definiciónFragmento destacadoFeatured snippet
Una respuesta extraída de una página y mostrada en la parte superior de los resultados.
Leer la definiciónFrecuencia
Cuántas veces, de media, ha visto una misma persona la misma campaña.
Leer la definiciónG
H
I
L
M
Marca blancaWhite label
Trabajo que se entrega con la marca de otra empresa.
Leer la definiciónMargen brutoGross margin
Lo que queda de la cuota de un cliente después de pagar el coste de hacer el trabajo.
Leer la definiciónModelo de atribución
La regla concreta que se usa para repartir el mérito de una conversión entre los puntos de contacto.
Leer la definiciónMRRIngresos recurrentes mensuales
Los ingresos previsibles que factura una agencia cada mes.
Leer la definiciónN
P
Palabra clave negativa
Un término que impide que un anuncio se muestre cuando una búsqueda lo contiene.
Leer la definiciónParámetros UTMUTM parameters
Etiquetas que se añaden a un enlace para que la analítica atribuya la visita a la campaña correcta.
Leer la definiciónPlanificación de la capacidadCapacity planning
Ajustar el trabajo que entra a las personas disponibles para hacerlo.
Leer la definiciónPresupuesto de rastreoCrawl budget
Cuánto de una web rastrea un buscador en un periodo determinado.
Leer la definiciónQ
R
Ranking del anuncio
Lo que decide si un anuncio aparece y en qué posición.
Leer la definiciónRemarketingRetargeting
Publicidad dirigida a personas que ya han interactuado con la marca.
Leer la definiciónROASRetorno de la inversión publicitaria
Los ingresos que se obtienen por cada euro invertido en publicidad.
Leer la definiciónS
Salud del clienteClient health
Una valoración de si una cuenta va bien, está en riesgo o tiene problemas.
Leer la definiciónSeguimiento de conversionesConversion tracking
La configuración que le dice a una plataforma que se ha producido una acción.
Leer la definiciónSEOPosicionamiento en buscadores
Mejorar una web para que consiga más tráfico relevante desde los resultados de búsqueda no pagados.
Leer la definiciónSEO técnico
La parte de la visibilidad en buscadores que tiene que ver con el rastreo, la indexación y el rendimiento.
Leer la definiciónSERPPágina de resultados del buscador
La página de resultados que devuelve un buscador para una búsqueda.
Leer la definiciónSesiónSession
Una sola visita a una web, delimitada por el tiempo y la inactividad.
Leer la definiciónSitemap XML
Un archivo que enumera las páginas de una web que merece la pena indexar.
Leer la definiciónT
Tasa de abandonoChurn rate
El ritmo al que se pierden clientes o ingresos recurrentes.
Leer la definiciónTasa de conversiónCVR
La proporción de visitantes que completan la acción que pide una página.
Leer la definiciónTasa de interacciónPorcentaje de interacciones, engagement rate
La proporción de sesiones que duraron, convirtieron o recorrieron varias páginas.
Leer la definiciónTasa de rebotePorcentaje de rebote
La proporción de visitas que terminaron sin interacción.
Leer la definiciónTasa de utilizaciónUtilisation rate
La proporción de las horas disponibles de una persona que se dedica a trabajo facturable.
Leer la definiciónTest A/BPrueba A/B
Comparar dos versiones entre sí para ver cuál funciona mejor.
Leer la definiciónTexto anclaAnchor text
Las palabras visibles en las que se hace clic en un enlace.
Leer la definiciónTipo de concordanciaMatch type
Cuánto tiene que parecerse una búsqueda a una palabra clave para que el anuncio pueda mostrarse.
Leer la definiciónTráfico orgánico
Las visitas que llegan desde los resultados de búsqueda no pagados.
Leer la definición